高端白酒的市场调查和走访

　　行业里有一个这样的说法，说东北基本上没有真的茅台，很多真茅台还没有进东三省，半路就已经被经销商加价送回北京了，因为北京对茅台的需求量太大了，可谓供不应求。所以作为东北的茅台经销商，基本上不用把酒运到东北，直接在北京附近就可以把货全部卸下来就地销售一空。具体说法是否属实，我们且不敢断言，但是最少说明了一个事实，就是茅台在市面上的假酒太多，这个也是普通消费者已经认同的事实。假酒太多，这是高端白酒奢侈化之后最头疼的一个问题，这也是高端白酒奢侈化之后真正要严阵以待的问题，否则久而久之，当假酒成为了社会潮流，那么真酒也不会有生存空间了。　　　

　　所以前段时间，关于从太平间生产出假茅台的新闻，更好地说明了茅台们面临的打假问题，这是一个长久以来存在于高端白酒身上的棘手问题，如果不能很好地控制假货，那些高端消费者一旦对茅台产品丧失了信心，那么对于奢侈化之后的茅台来说，那才是真正的灭顶之灾。虽然现在有每年市场都在不断增长，但是一旦社会主流价值观转变，茅台们就会像老红军一样，被社会束之高阁，成为一个只能让人远观，不能让人品鉴的产品。

　　白酒作为中国文化的载体之一，其承载的不仅仅是酒水的物质功能，更多的承载了社会的文化功能，所以作为高端白酒，是否能够抓住社会主流价值观和潮流，顺应时代正确价值观的主流意识，这是保证其常青的关键。茅台经历了老红军时代的开天辟地的社会主流价值观，但是能够顺应未来社会发展价值观，则需要重点研究。以目前茅台的品牌运作来看，茅台缺少这样的价值观的把握和洞察。相反，洋河蓝色经典的崛起，却是误打误撞地把握了中国普通公务员群体的举起，带来的理性化酒水消费潮流的市场。