白酒企业如何在全面创新中实现超越？

　　创新不仅会给企业自身带来巨大经济效益，也会改变一个行业，甚至是人民的生活习惯。因此在任何一个领域，创新都是领袖企业和品牌所具备的基本气质。

　　公益也好，创新也罢，最终的落脚点，都是为消费者提供优质服务和优质产品，满足消费者精神和物质的需求。作为传统行业的白酒，无论是高端产品还是中低端产品，都需要回归真正意义上的消费市场。

　　近日，Piper Jaffray分析师Gene Munster称Google无人驾驶汽车将会在未来为公司带来非常可观的收入，“创造至少2000亿美元以上的价值”；而乔布斯的创新，曾让苹果市值达到6235亿美元全球第一……纵观各行各业中的领军企业，皆离不开持之以恒的创新。

　　在传统的白酒行业，有没有像Google、苹果这样的企业？茅台长期占据龙头地位，其创新力自然不容置疑。此外，洋河无疑算得上一个，无论是品质、品牌，还是管理、营销等方面，都得到了行业专家、媒体人士以及广大消费者的认可。

　　中国著名白酒专家高景炎评价洋河“创新一流”；中国食品工业协会白酒专业协会副会长沈怡方认为，“洋河的成功并非偶然，老名酒的积淀能够保证它的质量，而现在的创新更能够提升洋河的品质”；高景炎指出，洋河以味分型，打破了白酒行业按香气分型的惯例，绵柔口感的创新令洋河时尚化、个性化。

　　盛初(北京)营销咨询董事长王朝成认为，洋河绵柔品质的创新，改变的不仅是一个企业，对行业的影响也是深远的。目前，社会上流传着“酱香看茅台，绵柔数洋河”的说法，洋河旗下梦之蓝也被贴上“新国酒”的标签，似乎是一种印证。